Streetwear is al lang niet meer slechts een subcultuur. Wat ooit begon als een niche voor skateboarders en hiphop-liefhebbers, heeft nu de modewereld veroverd. Van de straten van New York tot de catwalks van Parijs, streetwear is overal. Maar in steden zoals Amsterdam is streetwear met merken zoals New Amsterdam eveneens opkomend. Maar hoe is dit eigenlijk zo gekomen?

Het antwoord ligt in de manier waarop streetwear erin geslaagd is om zowel comfort als stijl te combineren. Waar vroeger mode vaak werd geassocieerd met ongemakkelijke kledingstukken, biedt streetwear een alternatief dat zowel praktisch als modieus is. Denk aan oversized hoodies, comfortabele sneakers en grafische T-shirts die net zo goed op een skatepark als in een hippe bar gedragen kunnen worden.

Daarnaast heeft social media een grote rol gespeeld in de opkomst van streetwear. Platforms zoals Instagram en TikTok hebben het voor merken makkelijker gemaakt om direct in contact te komen met hun doelgroep. Influencers en celebs dragen merken zoals Supreme, Off-White en Stüssy, waardoor de populariteit alleen maar toeneemt.

Hoe streetwear de ontwerpen van modemerken beïnvloedt

De invloed van streetwear is duidelijk zichtbaar in de collecties van traditionele modemerken. Hoge modehuizen zoals Louis Vuitton en Gucci hebben streetwear-elementen geïntegreerd in hun ontwerpen, evenals opkomende merken zoals NN07. Denk aan grafische prints, oversized silhouetten en zelfs de herinterpretatie van sportkleding.

Een goed voorbeeld hiervan is de samenwerking tussen Louis Vuitton en Supreme in 2017. Deze samenwerking was een gamechanger; het bracht high fashion en streetwear samen op een manier die nog nooit eerder was gezien. De collectie was binnen no-time uitverkocht en liet zien dat er een enorme markt was voor deze hybride stijl.

Merken zoals Nike en Adidas werken regelmatig samen met bekende ontwerpers uit de streetwear-scene om limited edition collecties te creëren. Deze samenwerkingen zorgen niet alleen voor unieke stukken, maar verhogen ook het prestige van beide partijen.

Streetwear merken die de stedelijke mode domineren

Als je door de straten van elke grote stad loopt, zie je ongetwijfeld mensen gekleed in bekende streetwear merken. Merken zoals Supreme, Off-White en Stüssy zijn niet meer weg te denken uit het straatbeeld. Deze merken hebben een cultstatus bereikt dankzij hun unieke ontwerpen en beperkte oplages.

Supreme is misschien wel het bekendste voorbeeld. Wat begon als een kleine skateshop in New York, is nu uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen. De wekelijkse drops trekken enorme rijen voor hun winkels en hun online shop crasht regelmatig door de enorme vraag.

Off-White, opgericht door Virgil Abloh, combineert high fashion met streetwear op een manier die vernieuwend en toch toegankelijk is. Hun iconische “X” logo en gebruik van industriële materialen hebben hen onderscheidend gemaakt in de modewereld.

De rol van sneakers in streetwear cultuur

Sneakers zijn zonder twijfel een hoeksteen van de streetwear cultuur. Ze zijn niet langer alleen maar functioneel schoeisel; ze zijn een mode-statement geworden. Sneakerheads – mensen die gepassioneerd zijn over sneakers – verzamelen zeldzame en limited edition modellen alsof het kunstwerken zijn.

Merken zoals Nike, Adidas en Puma lanceren regelmatig nieuwe modellen die binnen enkele minuten uitverkocht zijn. De sneakerwereld heeft zelfs zijn eigen jargon ontwikkeld; termen zoals “deadstock”, “colorway” en “heat” zijn nu algemeen bekend onder sneakerliefhebbers.

Daarnaast hebben samenwerkingen tussen sneakermerken en beroemdheden of designers geleid tot enkele van de meest gewilde schoenen ooit. Denk aan de Air Jordans van Nike of de Yeezys van Adidas, beide iconische modellen die collectors items zijn geworden.

Waarom jongeren massaal kiezen voor streetwear brands

Streetwear biedt jongeren een manier om zich te onderscheiden én erbij te horen. Het is een paradoxale mix van individualiteit en groepsidentiteit. Door het dragen van bepaalde merken kunnen jongeren hun persoonlijke stijl uitdrukken terwijl ze toch deel uitmaken van een grotere community.

Bovendien speelt het exclusieve karakter van veel streetwear merken een grote rol. Limited editions en drops creëren een gevoel van urgentie en exclusiviteit. Het weten dat je iets draagt wat slechts weinigen hebben, geeft een extra kick.

Social media versterkt dit gevoel nog meer. Door foto’s te delen van hun nieuwste aankopen of outfits kunnen jongeren zich profileren binnen hun netwerk en erkenning krijgen voor hun stijlkeuzes.